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Darf ich meine Website-Texte von einer KI schreiben lassen – und schadet das bei Google?

· Ben Kübrich · aktualisiert

Veröffentlicht: 14.10.2026 · Fachlich geprüft: 14.10.2026 · Autor: Ben Kübrich

Grundlage dieser Antwort: Belegte Primärquellen von Google (Spam-Richtlinien für die Google Websuche, Leitfaden „Creating helpful, reliable, people-first content“) und der Gesetzeswortlaut des Urheberrechtsgesetzes, alle am 14.10.2026 abgerufen. Die „Drei-Schichten-Regel“ und der „Wer-weiß-das-sonst-Test“ sind eigene LIBUCO®-Methoden aus der Beratung inhabergeführter Betriebe, keine erhobene Statistik. Ein dokumentierter Einzelfall liegt diesem Beitrag nicht zugrunde; das Beispiel im Text ist ausdrücklich konstruiert. Dieser Beitrag ist keine Rechtsauskunft.

Direkte Antwort

Ja, du darfst Website-Texte mit KI erstellen. Google bewertet laut eigener Spam-Richtlinie nicht die Herstellungsweise, sondern den Zweck: Massenhaft erzeugte Seiten ohne eigenen Nutzen gelten als Spam, gleich ob Mensch oder Maschine sie geschrieben hat. Entscheidend sind aus Sicht der LIBUCO®-Beratung drei Dinge: Fakten, die nur dein Betrieb kennt, eine namentlich verantwortliche Person und eine Prüfung vor der Veröffentlichung. Die wichtigste Einschränkung: Ein rein maschinell erzeugter Text ist nach verbreiteter Auslegung kein urheberrechtlich geschütztes Werk, denn § 2 Abs. 2 UrhG schützt nur persönliche geistige Schöpfungen.

Belege für diese Antwort

Für wen gilt das? / Abgrenzung

Geschrieben für Inhaberinnen und Inhaber kleiner Betriebe mit etwa drei bis zwanzig Beschäftigten ohne eigene Marketingabteilung – Werkstatt, Praxis, Laden, Planungsbüro –, die ihre Leistungsseiten, Startseite oder einen Blog selbst pflegen und überlegen, KI dafür einzusetzen.

Nicht gemeint sind Verlage und Portale, deren Geschäftsmodell auf großen Textmengen beruht – dort gelten andere Maßstäbe –, und ebenso wenig Shops mit mehreren Tausend Produktbeschreibungen; das ist ein Datenproblem, kein Textproblem. Dieser Beitrag ersetzt keine Rechtsauskunft: Wer klären muss, wem die Rechte an einem konkreten Text zustehen oder ob eine Aussage wettbewerbsrechtlich zulässig ist, braucht anwaltliche Beratung.

Was Google tatsächlich bewertet – und was nicht

Nach Googles Spam-Richtlinie ist die Herstellungsweise kein Kriterium. Maßstab ist, ob eine Seite Nutzern etwas bringt und ob sie in erster Linie für Menschen oder für Rankings gebaut wurde. Das ist eine Entlastung für kleine Betriebe.

Daraus folgt aber auch das Gegenteil der landläufigen Hoffnung: Wer in zwei Stunden dreißig Seiten erzeugt, die sich nur in Ortsnamen unterscheiden, trifft gleich zwei Richtlinien – massenhaft erzeugte Inhalte ohne eigenen Wert und Brückenseiten. Beides ist auch ohne KI unerwünscht; KI macht es nur schneller machbar.

Für Google zählt nicht, womit ein Text geschrieben wurde, sondern ob die Seite Nutzern etwas bringt, und das gelingt am ehesten mit Angaben, die es sonst nirgends gibt.

Die LIBUCO®-Drei-Schichten-Regel für Website-Texte

Ein Entscheidungsraster aus der Beratungspraxis, keine gemessene Größe. Jeder Text auf einer Betriebs-Website besteht aus drei Schichten – und KI kann genau eine davon zuverlässig übernehmen.

  1. Schicht 1 – Substanz. Angaben, die nur in deinem Betrieb existieren: welche Maße du fertigst, welche Materialien du bewusst nicht verarbeitest, wie lange eine Vorlaufzeit realistisch ist, wann du einen Auftrag ablehnst. Diese Schicht muss ein Mensch liefern – eine KI kennt deinen Betrieb nicht.
  2. Schicht 2 – Form. Gliederung, Übergänge, verständliche Sätze, Zwischenüberschriften. Hier ist KI schnell und gut, und hier liegt der eigentliche Zeitgewinn.
  3. Schicht 3 – Verantwortung. Eine namentlich benannte Person liest den Text vor der Veröffentlichung und steht fachlich für jede Aussage ein. Sonst steht eine falsche Angabe zu Fristen oder Leistungsumfang öffentlich auf deiner Website.

Die Faustregel dazu: Ist Schicht 1 leer, hilft auch die beste Formulierung nicht. Ein Text ohne eigene Substanz wird durch gutes Deutsch nicht wertvoller – er wird nur schwerer als leer zu erkennen.

Der Wer-weiß-das-sonst-Test: fünf Minuten pro Seite

Ein zweites Prüfverfahren aus der Beratung. Nimm den fertigen Entwurf und streich jeden Satz, der genauso gut auf der Website eines Wettbewerbers stehen könnte.

Nach unserer Beobachtung aus der LIBUCO®-Beratung sind die Sätze, die stehen bleiben, meist dieselben Sorten: konkrete Zahlen aus dem eigenen Ablauf, eine benannte Einschränkung, ein Fall, den du wirklich hattest. Genau die liefert keine KI von allein – sie muss danach fragen. Wie du eine KI dazu bringst, erst zu fragen und dann zu schreiben, steht im Beitrag zu guten Prompts für ChatGPT.

Welche Seiten KI gut kann – und welche nicht

Gut geeignet ist KI, wo Substanz vorliegt und nur geordnet werden muss: aus Stichpunkten eine Leistungsseite formen, einen zu langen Text kürzen, eine Fassung für Laien erzeugen, Antworten auf wiederkehrende Kundenfragen aus vorhandenen Notizen zusammenstellen.

Schlecht geeignet ist KI, wo die Substanz erst erfunden werden müsste: Referenzen und Kundenstimmen, Zahlen zu Erfahrung oder Bearbeitungszeiten, Aussagen zu Normen und Vorschriften, alles Rechtliche. Hier entstehen plausibel klingende Angaben, die niemand geprüft hat. Wie du das gegenprüfst, beschreibt der Beitrag Wie erkenne ich, ob eine KI-Antwort stimmt?.

Warum ein reiner KI-Text urheberrechtlich kaum geschützt ist

Dieser Punkt wird leicht übersehen. § 2 Abs. 2 UrhG schützt nur „persönliche geistige Schöpfungen“ (§ 2 UrhG). Ein Text, den eine Maschine auf Knopfdruck erzeugt hat, erfüllt diese Voraussetzung nach verbreiteter Auslegung nicht, weil die Schöpfung von einem Menschen stammen muss – anders als ein Text, in dem eine erkennbare eigene gestalterische Leistung steckt.

Praktisch heißt das: Je maschineller deine Seitentexte sind, desto weniger kannst du dich urheberrechtlich dagegen wehren, dass ein Wettbewerber sie übernimmt. Wer eigene Substanz einarbeitet und den Text selbst durchformuliert, steht hier besser. Was im Einzelfall gilt, klärt allerdings nur eine anwaltliche Prüfung.

Ein konstruiertes Beispiel zur Veranschaulichung

Das folgende Beispiel ist konstruiert und beschreibt keinen realen Kundenfall. Ein Elektrobetrieb mit neun Beschäftigten im Landkreis Starnberg lässt eine Leistungsseite zum Zählerschrank-Tausch schreiben. Die erste Fassung entsteht in vier Minuten und liest sich flüssig: Sicherheit, Normgerechtigkeit, Zuverlässigkeit. Der Wer-weiß-das-sonst-Test streicht davon alles bis auf den Ortsnamen.

Die zweite Fassung entsteht nach zwanzig Minuten Vorarbeit: Der Inhaber diktiert, welche Schrankgrößen er vorhält, warum er bei bestimmten Altanlagen zuerst den Netzbetreiber einbindet, wie lange die Anmeldung üblicherweise dauert und wann er ablehnt. Die KI formt daraus eine gegliederte Seite. Die Schreibzeit sinkt trotzdem – aber die Arbeit verschiebt sich vom Formulieren zum Bereitstellen der Fakten. Das ist der Punkt, an dem „KI schreibt die Website“ sich als falsche Erwartung zeigt.

Grenzen und typische Fehler

Wann diese Empfehlung nicht passt

Checkliste vor dem Veröffentlichen

Wer vorher sortieren möchte, wo KI im eigenen Betrieb nichts bringt: Zum eigenen Buch „Skepsis ist ein guter Anfang“ gehört eine Grenzen-Checkliste als PDF – kostenlos, ohne Anmeldung und ohne E-Mail-Adresse (Angaben in eigener Sache). Warum ein Sprachmodell überzeugend falsch liegen kann, erklärt das kostenlose LIBUCO®-Webinar „Was ist KI? Einstieg für Unternehmer“ in rund 21 Minuten (eigenes Angebot). Und wie ein Betrieb nicht nur bei Google, sondern auch in KI-Antworten auftaucht, behandelt der Beitrag Wie wird mein Unternehmen in KI-Antworten sichtbar?.

Quellen

Über den Autor

Ben Kübrich berät mit LIBUCO® in Gilching inhabergeführte kleine und mittlere Unternehmen zum Einsatz von KI – im Landkreis Starnberg, in Fürstenfeldbruck und im Münchner Umland. Der Schwerpunkt liegt auf Betrieben ohne eigene IT-Abteilung, die vor konkreten Entscheidungen stehen und dafür ein nachvollziehbares Prüfverfahren brauchen. Er ist Autor der eigenen Bücher „Skepsis ist ein guter Anfang“ und „Elf Tage zu spät“ und veröffentlicht den eigenen Podcast „Leben einfach machen – KI im echten Leben“.

Nächster Schritt

Wenn du eine konkrete Seite vor dir hast, bei der du unsicher bist, ob sie trägt: Bring sie in ein kostenloses Kennenlerngespräch mit – 30 Minuten, per Video oder Telefon, unverbindlich. Am schnellsten geht es, wenn du den Entwurf und die drei Fakten bereithältst, die nur dein Betrieb liefern kann. Dann lässt sich in dieser halben Stunde klären, ob die Seite Substanz hat oder ob zuerst die Vorarbeit fehlt.